Bara Ord

En blogg om just det

Posts from the “Övrigt” Category

En lunch vid de vises sten.

Posted on 15 maj 2025

Jag tror att det var 1987 och är ganska säker på att jag och fotografen Janne Bengtsson är de enda som idag minns den här mycket minnesvärda lunchen. Ändå var vi tolv, femton personer runt bordet. Idel män mellan åttio och kanske hundra och alltså födda i början på förra seklet. Jag var ordförande i Förbundet och lunchen hade i hög grad hade med det att göra. Men ännu mer med att Torbjörn Lenskog ingick i styrelsen, vilket var ett krav som jag ställt när jag blev tillfrågad. Lunchen var snarare hans påhitt än mitt och lokalen därmed given; hans ateljé på Ynglingagatan (så passande) var perfekt, låg bra till för trötta ben men var framför allt en kreativitetens högborg med inspirationen strömmande ur…

+Read more

Miljoner guldägg.

Posted on 29 april 2025

Allt bara försvann, jorden öppnade sig och jag föll men utan att ramla. Famlade i luften efter något att hålla mig i men allt som fanns var kroppar, svettiga, flabbande, skrikiga kroppar och en stor fet jävla cigarr. Jag tömdes som i en hisskorg som tappar vajern, hann inte ens förstå. Det hela gick på en sekund. Hjärnan fylldes av skräck. Jag skulle falla mot en oändlig botten och reagerade som ett djur som vet att de ska dö. Jag måste ut, bort. Inte falla här. Gå, bara gå. Inte hem, bort till en plats där det passar att man hittar mig. Det var i slutet av terminen och Nationen skulle rivas. Tillståndet var givet, kåken skulle jämnas med marken men under ordnade festliga…

+Read more

Jag hade något viktigt att säga men så blev jag avbruten…

Posted on 23 april 2025

Jag har på pensionärers vis varit ledig ett tag, tänkt att reklamen sköter sig själv och att jag har viktigare saker för mig. Men i ett obevakat ögonblick smet en tanke förbi. Innan jag hann hejda den hade den fått handen att skriva ner en fråga jag länge grubblat över; nämligen hur länge reklamen ska ha råd att vara så ointressant. Eller snarare hur länge det ska dröja innan de listiga köparna börjar undra varför inte alla pengarna räcker till fler ord än en halv mening. Särskilt som bilderna är så förväntade.   Jag menar trettio sekunder gånger lika många visningar blir 15 minuter. För att inte tala om vad vad hundra visningar blir. Eller hur många hela meningar med såväl subjekt som predikat…

+Read more

Allt är reklam. De Bara Orden åt upp sig själva.

Posted on 25 mars 2025

Jag vet inte hur många gånger jag på senare tid knappat fram en ny tom sida i hopp om att jag ska få till ännu en text. Men det har inte velat sig. Tanken släppte, lusten försvann och annat tog över. Det är med andra ord dags, även för mig, att lämna reklambranschen (inte reklamen). Den har sitt öde i sina egna händer. Matcher ska spelas på planen och inte på läktaren. Men John (Mellkvist), jag minns dig från alla möten med Hans och hans strategiska design, du skulle bara veta vad jag idag vet om åldrandets villkor. Allt du lärt dig och så klokt förmedlar är bara försmaken. Och måste så vara. Se inte detta som kritik utan som uppmuntrande; att än finns…

+Read more

Den allvarsamma leken med orden.

Posted on 11 februari 2025

Det har alltid hetat att sanningen är en föreställning. Att ”den enda” som vi drömmer om inte finns och att alla därför har rätt till sin egen. Det gav oss föreställningar om sanningen som varade tills andra föreföll bättre. Gav oss rätten att skriva eget manus, argumentera, debattera och utveckla den konst vi kallar kommunikation. Men så kom vinden med den vilt galopperande tekniken, bildade moln som släppte nya chips över frukost- och arbetsborden. En armé av algoritmer sökte upp oss i våra inre rum, fick oss att upptäcka hur lätt lögnen får spridning i en värld som blir allt skakigare. Idag är korn av sanning så sällsynta att de är dyrbarare än jordarternas metaller. Snart tror vi bara den som medger att den…

+Read more

Om jag hade en dotter som vill bli copywriter…

Posted on 19 januari 2025

Då skulle jag ha sagt ”snälla du, jag är 83 år och har inte längre någon aning”. Men nu behövs inte det. Vid min ålder har man inga döttrar som frågar vad de ska bli.    Det där med copywriter får jag från Linkedin eftersom jag har den appen. Den enda numera mest för att kunna berätta att jag skrivit en ny krönika, Som den här. Att jag inte berättar för fler är för att jag hatar att sälja och alltid har gjort. Det må förundra någon men sälja sig själv är något helt annat än att ge andra ett handtag. På byrån kunde jag aldrig förmå mig att ringa upp en tänkbar kund. Det fick andra göra i den mån vi behövde. Bortskämt!…

+Read more

Illusionisterna.

Posted on 26 december 2024

Alla som var där minns hur Teddys pappa reste sig vid minnesstunden och berättade om sin son. Det var en stolt pappa, det fanns det ingen tvekan om. Dessutom en duktig berättare som hoppade över alla dessa adjektiv som så lätt sväller i munnen när sorgen tar över. Istället valde han att berätta en historia. Och han hade inte bråttom.   Händelsen som kom att påverka Teddys liv, som han så ofta återkom till varje gång med nya försök till förklaringar och analyser, hade helt uppenbart satt djupa spår. Det hela utspelade sig en Annandag Jul i prästgården som nästan låg granne med deras. Alltså hemma hos prästen och hans fru där det varje söndag bjöds till Söndagsskola med saft och bullar som grand…

+Read more

Jaguaren vet vad den gör.

Posted on 8 december 2024

Jag läste om Jaguar, om hur den brittiska besten läser av sin tid och sitt motstånd och idag känner marken vibrera under tassarna. Vet att skydda sig, bli ett med det gula i den fläckiga grönskan. Listigt byter den blixtsnabbt skepnad. Smyger sig sakta på, slår offret till marken med tassen och biter till slut skallen av den oförsiktige. Dess rörelsemönster är närmast fulländat.     Jag skulle aldrig drömma om att kritisera det djurets göranden och låtanden. Men jag läser också att dess förvandlingsnummer närmast chockerar delar av den svenska reklambranschen. Just den del som själv sedan länge stelnat i sina poser och ännu tillber sina bleka stoder. Hur vågar man utmana en Jaguar? Läser experter uttala sånt som ”hur kan man tro…

+Read more

I tjänst hos stålmannen.

Posted on 17 november 2024

Dagen efter valet. Jag ville ha något att skriva om mest för att slippa konsekvenstänka, bara låta känslor löpa och fantasin skena. Kunde inte läsa mer, lyssna på mer, allt var redan sagt.   Tänker på den industri som samlar, sorterar och sprider allt. Som jag varit del av så länge. Minns alla stolar jag fått provsitta; journalistens, copywriterns, byråledarens, förläggarens och i viss mån även författarens. Tankar mellan nu och då famlar efter mening och reson. Medieindustrin har allt i sin hand, är världens mest differentierade, största och mäktigaste. Omsätter så många miljoner dollar om dagen att inte ens Elon Musk kan räkna dem alla. En värld med fält vidare än hav, öknar och skogar. Som ser och hör allt, även runt hörn…

+Read more

Jag skulle inte ha gått upp på vinden…

Posted on 26 oktober 2024

Dynor från möblemanget i trädgården skulle in. Bakom ett par gamla resväskor på vinden fick jag syn på två tidningsbuntar som jag inte sett på många år. Det drog kallt från det enda lilla fönstret men jag fick för mig att stanna till.    Under många år längs 80- och 90-talen hade jag en fix idé. Jag skulle spara alla första- och sistanummer av alla tidningar; vecko- och månadsmagasin som fyllde brevlådan. På den tiden var jag och mina kreativa partners även självutnämnda mediamän. Det ingick i revolutionens mål att vi, och inga andra, skulle välja huvudmedia, fördela miljonerna över en marknad där alla slogs för livet. Vi skulle ha makten över hela budskapet således även över hur det skickas.   Jag plockade i…

+Read more