Det kan ligga nära till hands, kanske när man äter ett ägg, att fundera över vad instinkterna gör med oss, varför vi i den mest obevakade stunden tänker det vi gör. Jag tänkte inte så medan jag jobbade med reklam men har senare fattat hur ofta instinkten till och med var före idén. Insåg senare att det var så som även Bill Bernbach benade ur fisken. Instinkten är inget hugskott. Den är resultatet av tusentals års träning i konsten att blixtsnabbt sortera fram det bästa svaret ur lagret av miljontals samlade erfarenheter. Inget nytt under solen således. Den mänskliga hjärnan var logaritmen på spåren redan för tusentals år sedan. Insikten kommer dessutom utan att vi behöver be om det. Frågar inte efter koder. Den…