Bara Ord

En blogg om just det

Posts by Lars Falk

”En rak åra ser krokig ut i vattnet”

Posted on 29 juli 2025

Det var den sommaren då vi längtade efter regn, satt på altanen och hoppades att den skarpa horisontlinjen vid Härnön skulle upplösas i dis och dimma. Norrlandskusten var stekhet. En obönhörlig värme varnade för tider när brunnar torkar ut och vildhallonen inte orkar längre än till knastertorr kart. Men vi höll i, smörjde in oss, kröp in under parasollerna med hatten på och sa att vi njöt.   En kväll kom vi att tala om illusionen. Om att allt verkar kunna visa sig vara det vi inte trodde var möjligt. Därifrån var det inte långt till reklamen som ju inte är annat än medveten lögn. Eller mindre brutalt sagt; en lek med illusionen, vilket inte betyder att vilka skenbara sanningar som helst duger. Illusionen…

+Read more

I sin egen värld.

Posted on 7 juli 2025

Det är tiden jag ser när ögat sveper över Gaviksfjärden, den samtida med bergen som blånar i sina eviga skiftningar. Det blåser friskt, en ensam seglare kämpar med tamparna. Det är på allvar, liken fladdrar betänkligt. Jag funderar på att ta fram kikaren, som det var bra att jag gjorde den gången i skärgården när jag såg en motorbåt börja brinna.  Så är det att sitta på pass i orostid. Man letar tecken på vad som kan vara på väg att hända. Blir mer lyhörd. Längtar efter något att hålla sig i. Det är då naturen, den evigt lojale, är så lockande. Höga Kusten står pall i alla väder. Den äger sin tid oavsett väder och vind, det enda som ändras än att den…

+Read more

Västerlandets undergång. Forts.

Posted on 30 maj 2025

Jag känner marken gunga under fötterna. Jag fick ett brev från en man som hade läst min krönika från den 3 maj 2022 där jag försökte berätta hur jag sommartid stavar mig igenom Oswald Spenglers verk Västerlandets undergång del I från 1918. Han sökte andra delen, skriver han, googlade och hamnade i min krönika. Visst har jag vetat att det man publicerar på nätet får evigt liv men det var som om tanken först då drabbade mig med den kraft den förtjänar. Att alla mina hundratals (jag orkar inte räkna dem) krönikor har evigt liv. Insikten svindlar. När jag sansat mig, fått kontroll över euforin inser jag att mina övriga skriverier, de som jag länge betraktat som ren terapi eftersom förläggare av en ”gammal…

+Read more

En lunch vid de vises sten.

Posted on 15 maj 2025

Jag tror att det var 1987 och är ganska säker på att jag och fotografen Janne Bengtsson är de enda som idag minns den här mycket minnesvärda lunchen. Ändå var vi tolv, femton personer runt bordet. Idel män mellan åttio och kanske hundra och alltså födda i början på förra seklet. Jag var ordförande i Förbundet och lunchen hade i hög grad hade med det att göra. Men ännu mer med att Torbjörn Lenskog ingick i styrelsen, vilket var ett krav som jag ställt när jag blev tillfrågad. Lunchen var snarare hans påhitt än mitt och lokalen därmed given; hans ateljé på Ynglingagatan (så passande) var perfekt, låg bra till för trötta ben men var framför allt en kreativitetens högborg med inspirationen strömmande ur…

+Read more

Miljoner guldägg.

Posted on 29 april 2025

Allt bara försvann, jorden öppnade sig och jag föll men utan att ramla. Famlade i luften efter något att hålla mig i men allt som fanns var kroppar, svettiga, flabbande, skrikiga kroppar och en stor fet jävla cigarr. Jag tömdes som i en hisskorg som tappar vajern, hann inte ens förstå. Det hela gick på en sekund. Hjärnan fylldes av skräck. Jag skulle falla mot en oändlig botten och reagerade som ett djur som vet att de ska dö. Jag måste ut, bort. Inte falla här. Gå, bara gå. Inte hem, bort till en plats där det passar att man hittar mig. Det var i slutet av terminen och Nationen skulle rivas. Tillståndet var givet, kåken skulle jämnas med marken men under ordnade festliga…

+Read more

Jag hade något viktigt att säga men så blev jag avbruten…

Posted on 23 april 2025

Jag har på pensionärers vis varit ledig ett tag, tänkt att reklamen sköter sig själv och att jag har viktigare saker för mig. Men i ett obevakat ögonblick smet en tanke förbi. Innan jag hann hejda den hade den fått handen att skriva ner en fråga jag länge grubblat över; nämligen hur länge reklamen ska ha råd att vara så ointressant. Eller snarare hur länge det ska dröja innan de listiga köparna börjar undra varför inte alla pengarna räcker till fler ord än en halv mening. Särskilt som bilderna är så förväntade.   Jag menar trettio sekunder gånger lika många visningar blir 15 minuter. För att inte tala om vad vad hundra visningar blir. Eller hur många hela meningar med såväl subjekt som predikat…

+Read more

Allt är reklam. De Bara Orden åt upp sig själva.

Posted on 25 mars 2025

Jag vet inte hur många gånger jag på senare tid knappat fram en ny tom sida i hopp om att jag ska få till ännu en text. Men det har inte velat sig. Tanken släppte, lusten försvann och annat tog över. Det är med andra ord dags, även för mig, att lämna reklambranschen (inte reklamen). Den har sitt öde i sina egna händer. Matcher ska spelas på planen och inte på läktaren. Men John (Mellkvist), jag minns dig från alla möten med Hans och hans strategiska design, du skulle bara veta vad jag idag vet om åldrandets villkor. Allt du lärt dig och så klokt förmedlar är bara försmaken. Och måste så vara. Se inte detta som kritik utan som uppmuntrande; att än finns…

+Read more

Den allvarsamma leken med orden.

Posted on 11 februari 2025

Det har alltid hetat att sanningen är en föreställning. Att ”den enda” som vi drömmer om inte finns och att alla därför har rätt till sin egen. Det gav oss föreställningar om sanningen som varade tills andra föreföll bättre. Gav oss rätten att skriva eget manus, argumentera, debattera och utveckla den konst vi kallar kommunikation. Men så kom vinden med den vilt galopperande tekniken, bildade moln som släppte nya chips över frukost- och arbetsborden. En armé av algoritmer sökte upp oss i våra inre rum, fick oss att upptäcka hur lätt lögnen får spridning i en värld som blir allt skakigare. Idag är korn av sanning så sällsynta att de är dyrbarare än jordarternas metaller. Snart tror vi bara den som medger att den…

+Read more

Om jag hade en dotter som vill bli copywriter…

Posted on 19 januari 2025

Då skulle jag ha sagt ”snälla du, jag är 83 år och har inte längre någon aning”. Men nu behövs inte det. Vid min ålder har man inga döttrar som frågar vad de ska bli.    Det där med copywriter får jag från Linkedin eftersom jag har den appen. Den enda numera mest för att kunna berätta att jag skrivit en ny krönika, Som den här. Att jag inte berättar för fler är för att jag hatar att sälja och alltid har gjort. Det må förundra någon men sälja sig själv är något helt annat än att ge andra ett handtag. På byrån kunde jag aldrig förmå mig att ringa upp en tänkbar kund. Det fick andra göra i den mån vi behövde. Bortskämt!…

+Read more

Illusionisterna.

Posted on 26 december 2024

Alla som var där minns hur Teddys pappa reste sig vid minnesstunden och berättade om sin son. Det var en stolt pappa, det fanns det ingen tvekan om. Dessutom en duktig berättare som hoppade över alla dessa adjektiv som så lätt sväller i munnen när sorgen tar över. Istället valde han att berätta en historia. Och han hade inte bråttom.   Händelsen som kom att påverka Teddys liv, som han så ofta återkom till varje gång med nya försök till förklaringar och analyser, hade helt uppenbart satt djupa spår. Det hela utspelade sig en Annandag Jul i prästgården som nästan låg granne med deras. Alltså hemma hos prästen och hans fru där det varje söndag bjöds till Söndagsskola med saft och bullar som grand…

+Read more